Poslanici Evropskog parlamenta su uputili apel poznatim kompanijama poput Lidl-a, Coca-Cole i L’Oreal-a da preispitaju svoje reklamne politike na Balkanu, posebno povodom podrške proruskim medijima.
U pismu koje je objavio Politico, navodi se da petnaest brendova, među kojima su Lidl, Delhaize Group, Procter & Gamble, Coca-Cola i drugi, treba rigorozno da preispitaju svoje reklamne politike kako bi izbegli finansiranje medija poznatih po širenju dezinformacija. Andrej Kovačev i drugi poslanici različitih političkih struja istakli su da antidemokratski narativi predstavljaju ozbiljnu pretnju demokratiji, posebno uoči predstojećih izbora u EU.
Balkanska inicijativa za slobodne medije je istakla da globalni brendovi, putem agencija i adtech firmi, troše velike sume novca na medije koji promovišu vladinu propagandu koju podržava Kremlj. Srpske TV Pink i TV Happy, koje se oslanjaju na prihode od oglašavanja globalnih kompanija, prenosile su lažne tvrdnje o situaciji u Ukrajini, što je dodatno podstaklo poziv na preispitivanje reklamnih strategija.
Portparoli nekih kompanija, poput GSK-a i Lidla, izjavili su da već preduzimaju korake u pravcu preispitivanja svojih reklamnih strategija na Balkanu. Lidl je istakao da je već značajno smanjio potrošnju za reklame na kanalima TV Pink i TV Happy od sredine 2023. godine, te da je potpuno prestao s oglašavanjem na TV Happy-u od 2024. godine. Istakli su i da nemaju ugovorne odnose s proruskim medijima u Bugarskoj.
